手把手带您解读广告数据，综合查看广告效果，助您大卖特卖。

1.定期、多角度查看推广计划的整体效果

1.1 了解关键指标以及相关含义

1.2 Campaign Manager页面--查看推广计划整体效果

登入广告后台，点击“Campaign manager”页面在看板里查看所有推广活动的整体效果。请先左上角定义时间周期以及选择对应国家，查看指定时间段内广告活动的整体转化情况。可以重点查看CTR、Conversion和ROAS。

请注意：

CTR（点击转化率）在Clicks(点击量）栏位可见；

ROAS（广告投资回报比）在Acos(广告销售成本比）栏位可见；

Conversion（订单转化量）在Sales revenues(销售额）栏位可见；

1.3 Reporting页面--分类查看广告活动表现

目前广告后台系统提供四种报告类型**：**店铺报告、广告活动报告、产品报告、关键词报告。

如果您需要查看某个时间段内的数据,首先在后台菜单中选择进入对应的报告类型，在”Period”周期字段下选择想要的时间区间。

请注意，当天的数据可能只有部分可用。如需查看当天完整数据，建议第二天查询。

1.4 Reporting页面--查看每个广告活动在时间周期内的运行情况

选择”Sponsored product campaigns”广告活动报告，筛选对应的日期区间和国家，可以下载所有广告活动以及广告组产生的广告转化明细报告。

1.5 Reporting页面--通过数据报告进行分析

进入相应报表类型后，您可生成不同维度的分析报告。如需下载数据，请定位至图表或表格区域的右上角，点击 “···” 菜单，即可选择下载格式（CSV/Excel/图片）。

2.及时调整并优化细节

2.1 每周确认2次店铺广告表现，方便及时进行相关调整

2.2 始终需要考虑的：

• 折扣和最优价格：更直接的吸引买家
• 优质的内容：提高用户购买体验，更容易获得成交
• 多样的图文：图文拥有信息直观的优势，多样的图文能让你在同类产品中脱颖而出
• 避免低库存：您需要足够的商品来满足需求，这样买家下单才不会因为缺货而损失你的销量
• 避免低质量产品：高质量产品可以给客户带来更好的体验，也可以提高您店铺的口碑
• 避免禁推广产品：如果产品标题中含有敏感词或者属于违禁类目（见此表），则无法在广告后台系统中找到，需要移出敏感词或更改为合规类目后才能找到。
• 避免CPC设置过高：过高的点击成本会影响利润,需根据产品定价合理调整出价 。
• 避免每日预算太低：预算不足会导致广告提前下线 。
• 避免添加过多产品：单个广告活动/广告组放太多产品会降低效果。
• 避免在不同广告组重复投放相同产品：避免重复，集中优化一个广告组。